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                                                                    首页 > 天齐彩票计划 >  正文

                                                                    公益廣告:把握導向更有作為

                                                                    本文由:刘曼蔓 编辑 2019年07月22日 21:03 人事任免115 ℃

                                                                    【科创板首富诞生】

                                                                    (一)是提高政治站位的必然要求廣播電視公益廣告是教育人、引導人、塑造人的有效宣傳品類⌒,做好這項工作是媒體踐行政治追求、履行社會責任的表現◇┊。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出了新聞輿論工作48字職責使命♂□☆,這是做好公益廣告生產播出的總遵循、總基調〇。習近平總書記在要求黨的新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向時▽▽∴,強調廣告宣傳和新聞報道、專題節目等一樣□↑,也要講導向π﹡∟。習近平總書記講話中關於廣告的論斷∴,蘊含著深刻的思想內涵⌒◇,一是廣告是宣傳;二是廣告宣傳和其他節目一樣∵,都必須忠實履行新聞輿論工作48字職責使命⊿。廣播電視公益廣告專註傳播公益思想、公益價值♀?⊿,具有生動形象、短小精悍、傳播快捷、衝擊力影響力強等特點∴,深受人民群眾歡迎⊿♂↑,在廣告宣傳乃至整個新聞輿論工作中都具有重要地位⊙?,在宣傳黨的路線方針政策、普及大眾科學知識、傳播當代主流價值、弘揚優秀傳統文化、傳遞社會正能量等方面⊙,發揮着不可替代的作用⊿。

                                                                    (三)增強傳播實效一是把握時度效⊙⊙。切實強化公益廣告宣傳的針對性實效性π。做好公益廣告集中播反覆播長期播的制度化設計┊〇,沒有公益廣告專欄的儘快設立⊙□,固定時段固定播出⊙,形成品牌影響π∟△。湖南省局要求緊密配合黨和國家重大活動、重大主題宣傳♂,開展相關公益廣告播出⊿∟∟。要結合影視劇、綜藝、動畫、少兒等不同專業頻道、不同節目△,充分考慮受眾收聽收看分眾化的特點♂♂∵,積極探索播出針對不同受眾的公益廣告♀▽π。繼續實施優秀公益廣告推薦展播制度◇∵﹡,努力擴大優秀作品的傳播範圍♂♀。

                                                                    持續發力⌒∵△,推動廣播電視公益廣告生產播出再上台階2019年∵▽,湖南省局將繼續為保持廣播電視公益廣告生產播出在全國領先位置這一目標任務♀,拿出過硬的措施方法⊙◇,將每一項工作做精做細做實﹡□。

                                                                    天齐彩票计划

                                                                    提高站位♂,充分認識抓好廣播電視公益廣告工作意義重大廣播電視工作是政治工作⊙﹡♂,廣播電視部門是意識形態部門┊π〇。各級廣播電視播出機構是黨和人民的喉舌、新聞宣傳的主陣地、黨委政府的執政工具、為人民群眾服務的平台⊙⌒,這一性質和地位決定了廣播電視公益廣告生產播出要擔主責挑重擔▽◇◇。

                                                                    天齐彩票计划

                                                                    近幾年π∴◇,全國廣電媒體急劇下行□?▽,但湖南省、市兩級播出機構每年都有一半以上繼續保持增長或者持平┊。「廣電湘軍」這張名片是多年來黨委政府正確領導∵⊙,廣電管理者和從業人員共同奮鬥的心血結晶⌒,必須保護好、發展好♀♀。這其中〇♂♂,一個極其重要的認知就是♂↑,一個有影響力的媒體必須是有責任擔當、有公益追求的媒體♂♂∵,公益廣告的生產播出是其應有之義⊿♂◇。落實國家廣播電視總局和湖南省委省政府要求◇♂,繼續保持「廣電湘軍」遙遙領先的地位∟□♀,把「廣電湘軍」的品牌擦得更亮∴⊿,做好公益廣告生產播出☆,通過公益廣告的影響力踐行社會責任?⊿□,得到大眾信賴?,是極其重要的一環△♂?。

                                                                    三是重視人才培養□﹡。真正創作出一個「小成本、大情懷、正能量」的精品廣播電視公益廣告﹡π,做好前期題材規劃是基礎□π,建立專業化隊伍是保障⌒♂。湖南省局高度重視和加強公益廣告創作人才的培養∟♂,有計劃有組織地開展創意創作技能培訓、經驗總結、優秀作品研討和展播等活動┊π☆,不斷提升創作水平⊿π∴。

                                                                    二是組織團隊攻堅▽↑♂。專業化團隊化是提升創作質量、推動廣播電視公益廣告多出精品的保障♂∴﹡,這也是湖南省廣電公益廣告後來居上的成功經驗∵。各級播出機構將培育一批從事公益廣告創作生產的工作室、創作中心或生產基地△∟♂,專職負責打造精品⌒∟。同時∟,加強與社會各界特別是企業的合作☆,充分利用其專業優勢、資源優勢生產播出公益廣告♂∵⌒。

                                                                    三是創新傳播渠道⊙。要針對目前公益廣告傳播格局的深刻變化和廣大受眾的特點?♀﹡,提高傳播的針對性和精準度π⌒∵,拓展公益廣告的功能和傳播空間﹡⌒。既要鞏固增加在頻率頻道、數字電視、移動電視、台屬網站等自有渠道的播出┊◇,也要積極推進在戶外大屏、樓宇終端、高速路牌等其他渠道傳播△,特別是要藉助新媒體力量♂,運用好微博、微信、微視頻和移動客戶端☆▽♂,打造立體化融合傳播模式?,實現影響力最大化┊。

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                                                                    三要創優推優□∵♀。總局每年一度的公益廣告扶持項目評選是全系統極具影響力和代表性的工作成果展示┊π,也是各地廣電媒體實力的比拼♂,要求各部門各單位高度重視□△◇,獲得的扶持項目數量不得少於上年⌒∵,特別是少數市州台∵▽,幾年都沒有獲得過總局扶持項目◇△┊,今年要努力實現「零」的突破△⊙。大力整治違規商業廣告△。近年來⌒?,總局和湖南省局監管力度很大△,措施也很多▽?,但廣告違規問題還是一直有反覆、有反彈⊙,有的還造成了嚴重不良影響□♀。總局對嚴重違規的江西台公共·農業頻道、延邊衛視、寧夏台影視頻道開出了罰單π♂∵,分別予以停播商業廣告30天或全頻道停播30天的處罰⊿△。湖南省局要求各級廣電播出機構切實吸取教訓◇,規範廣告播出△☆◇。

                                                                    二要保證數量規模┊▽。湖南台、長沙台要圍繞重大主題┊?,至少創作完成20條重大主題公益廣告π☆π,其中⊿⊙♀,廣播和電視各10條∴﹡。其他市州台至少完成10條重大主題公益廣告♀,其中⌒▽♂,廣播和電視各5條∟?□。縣市台在傳播好公益廣告特別是展播好省局公益廣告內容庫作品的同時∟☆,也要積極創作生產出接地氣、有特色的作品?□∴。

                                                                    天齐彩票计划

                                                                    (作者系中共湖南省委宣傳部副部長♂,湖南省廣播電視局黨組書記、局長)

                                                                    (一)明確方向目標一要突出主題主線﹡。圍繞主題∴,儘早謀划∵∵。2019年是新中國成立70周年∵,是決勝全面建成小康社會關鍵之年∟┊。做好2019年廣播電視公益廣告∟,要「突出一條主線」⌒□□,那就是緊緊圍繞慶祝新中國成立70周年♂,努力營造禮讚新中國、奮進新時代的濃厚氛圍♂。同時⊙♂△,還要圍繞精準脫貧、實體經濟、開放崛起、鄉村振興戰略、健康中國戰略、文明旅遊、生態環保、傳統文化、誠信教育和法制教育等☆♂π,以及總局和其他中央部委聯合開展的各類主題徵集活動進行創作?⌒。

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                                                                    (二)是保持「廣電湘軍」品牌影響力的必然要求「廣電湘軍」是湖南的一張亮麗名片﹡﹡♂。在世界品牌實驗室發佈的2018年中國500最具價值品牌排行榜中□∵⊙,湖南台排名第69位⊿□□,穩居省級廣電第一♀↑。在2018「亞洲品牌500強」中△◇⊙,湖南台排名第93位π┊,位列亞洲電視行業第2位﹡┊﹡,僅次於中央電視台∵。2018年▽◇,湖南廣電集團實現創收近300億元□,媒體廣告創收97.72億元﹡▽♂,同比增長8%⊙♂,其中湖南衛視全年創收86.81億元?,同比增長8.5%⊿↑﹡,是省級衛視中唯一實現廣告逆勢上揚的┊。長沙台是全國城市台中的佼佼者□⊙,2014年至2018年連續5年被評為「年度最具創新影響力城市台」π♀π。

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                                                                    (二)提升作品質量一是加強題材規劃△?。湖南省局重視廣播電視公益廣告創作題材的總體規劃◇,精準選題、精準破題、精準創作﹡。以未來5年重要時間節點為坐標∴,統籌制定廣播電視公益廣告重大主題項目規劃△,構建播映一批、儲備一批、創作一批、謀劃一批的新格局∴⊙。持續抓好黨的十九大精神的學習宣傳?,推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心?。集中力量抓好慶祝新中國成立70周年重大主題創作▽∟◇,持之以恆抓好「一帶一路」「脫貧攻堅」等重大主題創作〇∵∴,着手開展全面建成小康社會、建黨100周年等重大主題創作◇⌒⌒。

                                                                    ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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