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                                                              寵物線上消費強勁:95后成為寵物消費新主力

                                                              本文由:王云霞 编辑 2019年07月22日 13:28 人物专访01205 ℃

                                                              【中国跳水队第10金】

                                                              寵物消費升級四大趨勢①營養更定製□?☆,營養品風靡乘着消費升級的東風以及中國寵物保有量的上升勢頭⌒♂⌒,寵物消費領域內的品類也正在逐漸變得豐富∟∟﹡。寵物食品市場的消費結構♂∵⊿,在過去的十幾年內已經出現了明顯的改變π⊙。

                                                              3、寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升↑,定製糧越發受追捧♂◇∵。4、線上寵物智能設備近四成消費者為90后95後年輕人△⊙□。智能環境監測設備消費佔比最高▽,智能餵養設備消費佔比提升較為明顯⊙。

                                                              2、線上寵物市場中女性消費佔比達六成﹡﹡,近一年線上寵物市場中90后95后消費佔比超過四成∵π∴。整體來看∵〇,上海的寵物年人均消費額最高⌒﹡▽。

                                                              貓糧的定製化趨勢則體現在全生命階段的呵護⊿,針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的貓糧不斷出現∴?♂,並且得到了越來越多消費者的認可♂☆。

                                                              對比來看△,一線城市綜合類型寵物門店佔比最高﹡◇?,其他體驗式服務輻射多門類∟。在北上廣深□∟,74%的線下寵物門店屬於綜合型寵物門店⊿,其次為寵物醫院﹡⊙∟,第三為專業的寵物食品用品門店∵⊙⌒。而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放♀,提供了更多體驗服務的選擇⌒▽♂。

                                                              一線城市對比來看⊙,北京和上海的寵物醫院分佈更為廣泛↑┊,廣州和深圳的寵物醫院則更積聚在小區周圍□∴♂。

                                                              另一方面□↑π,定製糧越發受追捧﹡┊⊿。以狗糧為例π□,儘管通用性狗糧消費佔比過半?↑♂,但定製型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯⊿△↑,其中貴賓/泰迪犬定製糧最為暢銷♂□▽。

                                                              寵物垂直電商「貓來了商城」的數據也顯示∵,2018年至2019年◇↑,店鋪類目呈倍數上升□△π,更多新奇的寵物用品♀∟,比如智能貓窩、寵物機械人、自動貓砂盆、貓飯、充滿儀式感的零食禮盒等〇△,都成為了養寵人群的選擇♂♂。

                                                              寵物消費升級四大趨勢②智能養寵盛行 高顏值產品火爆年輕養寵人群正處於事業上升期□♂,平日里工作繁忙◇♂⊿,家中的寵物難免成為「空巢寵物」〇⊿。因此有不少人會選擇採用智能設備來照顧「主子」們的起居┊。CBNData《報告》顯示↑,線上寵物智能設備近四成消費者為90后95後年輕人∟△⌒。

                                                              一方面∴,寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升□⌒。CBNData《報告》發現∵,對比主糧┊∵,貓狗營養品營養品消費連續兩個滾動年的消費佔比上升明顯〇。線上貓狗營養品增速連續兩年超過50%☆⊙,貓狗營養品成為近一年來線上寵物消費增速最高的產品之一?┊▽,並且消費人數和市場規模連續三年同步增長□♂⊙。

                                                              從地域來看▽π,新一線城市消費增速最高☆⌒♀,貢獻了超過四分之一的寵物消費⊙▽。其中成都市線上寵物市場規模最大□↑,東莞線上寵物消費增速位列新一線城市榜首↑▽。

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                                                              5、年輕人更喜歡具有「儀式感」的寵物相關物件△□,不同玩具組合在一起的貓禮盒消費金額是三年前的27倍之多□∴⌒。

                                                              7月19日◇♂π,第一財經商業數據中心(CBNData)發佈《2019寵物消費生態大數據報告》(下簡稱《報告》)⌒↑,基於CBNData消費大數據⊿♂,以及萌爪醫生、狗民網、快手大數據研究院等合作夥伴的數據?┊♀,揭示2019年寵物消費升級四大趨勢▽。

                                                              寵物線上消費強勁⊿♂∟,誰是2019年「增長黑馬」♂⌒∵?隨着養寵已經進階成為人們的一種生活習慣?,寵物經濟正在於無聲處聽驚雷般的爆發◇♂▽。尤其是90后95后獨一代來說∴,貓貓狗狗的定位更多是家人般的陪伴△♂⊿,在寵物食品、醫療、美容、培訓等寵物消費的方方面面↑↑,他們對品質、健康、時尚、用戶體驗都提出了更高的要求〇∴,推動整個行業的升級發展﹡∴△。

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                                                              95后成為寵物消費新主力上海的寵物年人均消費額最高2018年中國養寵家庭數量為9978萬戶∵﹡☆,5年裡同比增長43.9%□,在龐大的養寵基數上π,2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元∵,為五年前市場規模的3倍之多♂▽◇。線上寵物消費也進入高速發展期﹡┊,CBNData消費大數據顯示∟⊿π,線上寵物市場近一年增漲近30%┊♀↑。

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                                                              相關產品主要包括環境監察、智能定時定量餵養、智能穿戴及監控類設備□▽⊿,其中智能環境監測設備消費佔比最高π,智能餵養設備消費佔比提升較為明顯?∴。

                                                              從人群來看∟,女性和年輕人都是消費主力∟。CBNData《報告》顯示∵,線上寵物市場中女性消費佔比達六成⊙∴⊿,90后95后在近一年線上寵物市場中消費佔比超過四成△♀,95后的線上寵物消費更是連續三年呈倍數級增長☆↑。

                                                              CBNData《報告》中來自狗民網-寵安家的數據也發現〇,女性和95后也是線下領養的主力♂↑□,在寵物領養人群中?,63%為女性∵♀∟,95后的佔比高達40%▽。

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                                                              整體來看⊿☆,上海的寵物年人均消費額最高♂♀,北京緊隨其後┊◇,杭州、南京、深圳也進入TOP 5△⊿。異寵也成「一家人」單身黨更偏好觀賞龜隨着人們好奇心的增強┊﹡∴,「異寵風」也漸漸盛行□♂π。CBNData《報告》顯示π⊙☆,近三年來﹡☆,線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發展﹡,其中觀賞龜由於體積小、方便飼養、價格適中⊿△,被越來越多消費者所青睞?,市場規模遙遙領先↑↑⊿。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由於外形可愛等┊,成為小眾寵物中的「香餑餑」?∴。

                                                              6、消費者在寵物洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時⌒┊∟,也願意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單♂?∴。

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                                                              寵物消費升級四大趨勢④無憂「寵」愛∴,醫療服務的全方位呵護寵物健康的需求也在逐漸升級☆,線下養寵可以前往寵物醫院為愛寵進行診療∟,線上也有更多專業的寵物問診服務上線⌒﹡∵。CBNData《報告》援引萌爪醫生數據顯示∵,愛寵的消化系統疾病、日常護理、皮膚病如貓蘚等問題⊙,成為線上用戶醫療問診的熱門問題﹡,備受關注♀。

                                                              人靠衣裝馬靠鞍▽△┊,在視覺經濟的時代⌒↑△,「鏟屎官」們給「主子」購買用品的另一大趨勢就是「要有顏值」♂┊。隨着奢侈品牌陸續推出寵物用品□▽,線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現高定時尚浪潮♂⊿♀。2018年11月⊙☆,H&M與Moschino合作推出寵物服裝┊⊙,就帶動了線上一輪寵物原創設計店鋪消費小高潮⊿∴◇,陳皮雜貨鋪手工項圈成為2019線上最受歡迎的寵物原創設計店鋪□⌒。

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                                                              不僅養寵能力強﹡⊙,90后、95后也是花式曬寵的主力軍⊿,近一年來在快手發佈寵物短視頻的用戶中佔比近半↑。

                                                              值得注意的是⌒♂,年輕人也更喜歡那些具有「儀式感」的寵物相關物件∴△,如不同玩具組合在一起的貓禮盒π,消費金額是三年前的27倍之多﹡π。

                                                              不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同♂⌒,近一年來年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物┊⊙,戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設備上消費┊﹡?,而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養用品♂∴。

                                                              寵物消費升級四大趨勢③娛樂「寵」生⊙⊙?,「寵」愛品質更精緻寵物對於主人來說⊿π,已經成為重要的精神陪伴者∟,因此在照顧寵物上〇⌒,寵物主人在洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時◇,也願意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單∴。

                                                              營養品消費中↑,國產品牌佔據壓倒性優勢▽﹡。CBNData消費大數據顯示∵,2018至2019年度♂,衛仕成為近一年線上最暢銷的寵物營養品品牌第一名☆□♀。

                                                              《報告》顯示:1、2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元⊿∟π,為五年前市場規模的3倍之多□。89%的養寵用戶曾經在線上購買寵物商品∵〇♂,線上寵物市場近一年增速約30%▽∟﹡。

                                                              ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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